“双11”观察:“血拼”低价,真便宜吗?

发布时间:2024-02-25 05:29:59 来源: sp20240225

   中新网 10月21日电(中新财经记者 吴涛)随着“双11”购物节的临近,各大电商平台纷纷公布了今年规则,除了天猫淘宝、京东等,快手、小红书等平台也纷纷参战。都说今年“双11”商品价格低,是真噱头还是真便宜?

  “双11”热情不减,电商纷纷“参战”

  20日,淘天集团宣布,天猫“双11”预售将于10月24日晚8点开启。今年“双11”在跨店满300减50的基础之上,首次大规模推出官方直降、立减,不用凑单,一件就打折,预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

资料图。供图   资料图。供图

  京东19日表示,“双11”大促在10月23日20点开启,没有预售,现货开卖,超8亿商品(sku)整个双11期间全程价保,参与百亿补贴的商品数量将达到“618”时的2倍。

  拼多多的活动时间表与去年变化不大,是从10月20日至11月13日。

  快手称,10月18日至10月30日为预售期,10月31日至11月3日为尾款期,10月31日至11月11日为正式周期,在保证低价的同时,针对所有大牌商品,同步上线正品险。

  唯品会“双11”特卖自10月20日晚8点开启提前购,活动将延续至11月14日早10点。

  小红书表示,在玩法上,为用户提供跨店满减+直降、主会场领券和直播间红包等三大玩法。其中主会场领券最高可得1111元无门槛购物红包。

  “低价”“买贵赔付”等成关键词

  和往年的熬夜等优惠、拼单凑满减,规则云里雾里不同,今年多个电商平台宣布拒绝套路,直接“血拼”低价。

  例如唯品会称,摒弃套路,坚持贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。天猫也表示,标有“官方立减”和“闪电标”这两个标的商品都无需凑单,一件就打折。

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记者 吴涛 摄   资料图。 中新网 记者 吴涛 摄

  京东零售CEO辛利军近日表示,从趋势看,消费者更加理性,可以买贵的,但不能买贵了,低价是京东刻在骨子里的基因,京东会在供应链里“挤水分”,让利给用户和合作伙伴。

  记者注意到,今年“双11”电商平台家纷纷上线“买贵就赔”的服务。京东称,“双11”期间,8亿商品全程价保;淘宝则表示,平台上所有百亿补贴商品承诺“买贵必赔”,如果买贵了,平台将补偿差价等额红包。

  另外,今年“双11”各大电商平台还在物流上面下功夫。例如,京东近日推出即时零售的“三公里模式”,实现3-5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的闭环。

  菜鸟则表示,“双11”继续提供半日达、送货上门服务,电器家装保证“一次上门,免费送装”,通过预售极速达模式,部分预售订单甚至要快于日常。

  买还是不买?

  中国新闻网微博20日针对“今年‘双11’你打算囤货吗”发起调查。结果显示,选择“不买”和“看情况”的网友最多。但从往年看,网友向来是“嘴硬身体诚实”,最终或还是忍不住下单。

中国新闻网微博截图。   中国新闻网微博截图。

  数据显示,网购依然是消费者青睐的购物方式之一。据商务部网站20日消息,网络零售拉动消费效应显著。前三季度,全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场,充分挖掘和释放消费潜力。

  国家统计局数据显示,1-9月,全国网上零售额10.8万亿元,增长11.6%,高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点,实物网零对社零增长贡献率达33.9%。(完)

【编辑:李岩】